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「美」而「有感」的設計思維

不只要吸睛,更要貼心

過去,大眾對於「設計」的認知,多半停留在視覺美感的創意,隨著近幾年的文創風潮,市面上「創意商品」不斷推陳出新,彷彿為商品加上設計感的包裝即可納入「文創」之流,為符合消費者追求新意的市場需求,創意漸漸淪為噱頭,甚至為設計而設計。

然而少了文化底蘊的創意終究無法引起消費者的深度共鳴,很容易就在廣大的市場中消聲匿跡,當炫目吸睛的包裝戰已成紅海,我們相信依品牌精神與定位延伸設計與消費者溝通的方式,才能創造全新的體驗與感動。

以人為出發的設計思考

「設計」也是日常生活中傳遞美感與人文精神的管道,當設計不只是包裝,而是品牌精神的延伸,所展現的風格和調性也代表著某種型態的生活品味,消費者在選擇品牌時,亦隱藏著個人對於美感風格、生活態度的思考。

就產品而言,設計除了是展現產品特性與優勢的隱性溝通,我們認為其範疇應擴大為消費者使用體驗的感受,在思考產品的包裝、外觀時,將適合或強化現代人生活的使用方式結合至設計概念中。

使用體驗的有感溝通

從過去觀光景點商品的統一化,至目前的可用熟透形容的文創潮流,產品的特色或品牌的調性差異在哪?如何讓消費者「有感」進而產生認同與連結感,是所有品牌或設計公司的新挑戰。

以祖執輩以茶起家,三代喝茶、愛茶的「品茶集」而例,品牌代表著正統品茶精神與茶即日常的態度。YDC在協助品茶集進行溝通策略規劃時,便著重於突顯出屬於台灣茶的特質。不希望太過時髦張揚的設計風格讓品牌失去原有的調性,也避免素樸若日式茶道美學。因此我們將品茶集的「品」字結合中國窗花設計、並在英文標準字「Pinchajii」中融入明體漢字的筆法造型,傳遞東方美學風格。在包裝設計上統一採用環保的再生紙卡為素材。除了表現惜福愛物的環保精神之外,同時更藉由紙材特有的原色質感來表現出內斂樸實的美感。「不假修飾,反而更能彰顯樸意的茶精神」,是YDC透過各式設計思維,向消費者強調的品牌核心價值。

創造感動,讓顧客產生黏著度,則是由使用體驗來傳遞,走進品茶集門市,清雅明亮的風格正如台茶低調淡雅、易於親近的個性,空間氛圍的營造,讓消費者快速融入品牌情境。

 

簡單明亮的現代空間設計,正如品茶集希望帶領台茶再次回到日常生活的態度。

除了茶葉品質、產品性價比的競賽,如何將傳統喝茶文化現代化,也是各式年輕茶品牌努力的目標,YDC將品茶集簡約的現代美感融入茶具組設計,讓喝茶、泡茶的形象更為年輕化,而後又結合品茶集團隊三十多年的事茶專業設計了泡茶專屬APP,讓年輕世代更易入門體驗正統品茶之道,希望在咖啡文化已成顯學的時代,讓大家再再次發現品茶的樂趣,重新將茶融入日常生活中。

 

 

 

品茶集泡茶專屬APP

以現代簡約風格的茶具組拉近年輕世代的距離,並藉此傳承過往泡茶、品茶的分享態度。

 

設計的新價值

對我們而言,美學不只是外在的創意或美感,更是品牌調性與文化內涵的展現,設計將品牌內在精神形象化視覺化,顯易的與市場溝通或區隔出特色,並透過無形的服務體驗與消費者進行更深度的訊息傳遞,相信未來,當設計的層面繼續擴大,設計思考將不只是為解決現下問題,更可能是新思維的想像與實踐,開創全新的產業或生活型態。

 

本文作者:謝繕聯  品牌發酵有限公司(YDC Inc.)