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東和好媽媽

老店新妝 定位品牌劃時代意義。

老店新妝 定位品牌劃時代意義

從標榜個人主義的「只要我喜歡有什麼不可以」到詼諧逗趣的「張君雅小妹妹」廣告台詞,充分體現出時代氛圍的轉變,直接影響消費者對商品的情緒感知。

東和食品工業成立逾四十餘年,從主營農產品外銷到開發各式水產罐頭,適時因應國人飲食習慣的改變與國內、外市場的需求,加大拓展加工食品供應鏈的力度與廣 度,而成為台灣加工食品之最大宗供應商,舉凡台式早餐店、量販店與一般零售商均可見其產品成列。同時持續出口冷凍魚貨至歐美等地的東和食品於1998年獲 得HACPP認證,也是台灣最早通過歐美HACCP認證的食品工廠。2003年東和食品更一舉成立鮮食廠,主要代工7-11便利商店即食微波食品與冷凍微 波食品。

不斷追求產品研發與市場供應量的老廠牌東和食品,其經營道路足以代表台灣冷凍食品工業的發展,隨著環境變遷全球海洋水產資源漸減的景況下,外銷之路受阻, 竭力開發加工食品重視內需市場,是東和食品的針對市場變化的應變策略。而東和食品雖早在1984年創立「好媽媽」商標,然因其經營面向之廣,內、外銷市場 受眾不同,以致商標品牌難以施力,品牌意義低落。面對內需市場的逐漸擴大,擁有鮮明的品牌標誌,是東和食品統合旗下商品,經營再上一層的策略方針。

此案,YDC透過品牌願景規劃,以劃時代為追求,在延續老廠牌既有特色的基礎上,賦予「好媽媽」品牌新的時代元素,進而同步進行商標整合。「好媽媽」是維 繫家庭的重要元素,但時間從80年代走到如今,什麼是美好的家庭的呈現?什麼是理想中的好媽媽?顧客的情緒感知已逐漸生變,而一個成功的品牌也必須緊抓住 時代的表情,讓產品具有時代參與感、存在感,也才能進入消費者選擇的視野之中。


因此YDC首先將原有商標中繁複不便記憶甚至略有沉重感的子女元素剔除,獨留下現代女性年輕媽媽的線條與形象,將其輕巧、簡易、無負擔(無油煙烹煮)的概 念與商品產生連結,以之簡化、強化、活化東和好媽媽品牌。另透過品牌識別VPM系統,在既有傳統、新鮮、方便的元素中,捻選出更富當下生活趣味的視覺呈 現,搭配幾何積木造型與鮮明的襯底色塊,玩出傳統水產罐頭新的形象包裝,藉以擺脫水產罐頭其產品照總是畫質陳舊、擺設老套,字體、字型、編排無不與其他同 質性商品萬般相似的包裝方式,拉高「好媽媽」品牌的識別度,完整傳遞出東和食品在新時代的新飲食主張。