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文山手作皂

以手作的溫度實踐擁抱大地的品牌責任。

以手作的溫度實踐擁抱大地的品牌責任

關於土地的記憶,你會想起什麼?田間的稻穗、籮篩裡的米糠、山澗中的野薑花還是巷口的桂樹…。不同世代的回憶光譜也許不盡相同,但在城市化高速更新的今日,相信唯一相同的將是我們都正離鄉背井,埋身於水泥方陣中而引起的鄉愁。這樣的喟嘆越來越能激起大眾的共鳴,機械式的生活型態、只問產值的資本運作以及對土地無盡的求取,終於在無法預估的氣候災變與異變疫情面前受到挫敗,諸多環境變因反應在消費市場上,反倒讓消費者愈加重視企業主的社會責任與公益形象,自發的建立回饋社會的機制與品牌形象的提升,也成為許多消耗型產業遭受責難的一次轉機,例如速食業龍頭—麥當勞,長期被質疑其產品來源的取得與對人類健康造成負擔等負面新聞,為此麥當勞積極改善其配餐方式,明示營養成分與貨源供應管道,並積極配合社福機構提供就業方案,在「歡樂美味就在麥當勞」的品牌語言漸漸加入以健康、永續、大愛為訴求的品牌價值,大大地扭轉其既有的品牌形象。
 

 而在台灣中小企業林立,一些難能可貴的在地經驗與價值,給了許多創業者一個開創的靈感與發揮的良機。這近十年來,台灣這片土地遭受的磨難,也間接影響許多青年實業家,掀起了一股「返鄉」風潮,以守護家園為初衷的社會責任,直接透過品牌形象的建置、傳達來完成並起到加乘的效果。此次YDC策劃統籌品牌建置的對象—『文山手作皂』即透過品牌規畫將萌生的無負擔使用初念化為無可取代的品牌責任,具體完成品牌定位、行銷規劃與視覺溝通三大區塊。

手工肥皂作為台灣傳統產業的轉型代表,目前市場上並不乏擁有老口碑的成功品牌。不同的是,在進一步協助釐清文山手作皂的創業願景後,YDC首先將該品牌關鍵著眼於強調環境天然與重視傳統手藝的面向上,藉由品牌定位,力圖強化出文山手作皂自原料、手藝、質感、人文皆源於台灣這塊福爾摩沙之島的韻致,以具有台灣高山原木質感的圖紋與色調作為識別系統的基底,襯上帶有墨韻的字形作為識別系統的標準字樣,透過視覺傳達出貼近大地的素樸感,以及台灣手作人特有的溫情,在網站設計、商品包裝與產品型錄上,均一致呈現出具有溫度的原木質感並按壓上象徵承諾的指紋圖樣。


 同時作為有志於立足台灣,放眼大中華市場的行銷方式,以在地的就是世界的這樣一種多元全球化的概念,在為文山手作皂建置品牌形象的同時,YDC也融入了發展文創商品的要素,結合手工肥皂的產業特色與取自在地原料的堅持,呈現出台灣品牌特有的人文內涵,此舉透過2010年南京名品展,甫成立(2009年)的文山手作皂在尚未建立穩固內地行銷管道的基礎上便以其突出具代表性的品牌形象獲得當地媒體的主動報導露出,可見一斑,在整體形象的曝光後,文山手作皂的接單率也按月提高,足見其品牌形象建立之成功。