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優酪寶

活力、自信 啟動品牌第二生命。

 活力、自信 啟動品牌第二生命

2011年台灣塑化劑風波數隔數月仍餘波盪漾,影響甚廣,對於加工食品、保健食品的集體商譽無疑是一次重創,風暴中,不少商家因為蠅頭小利犧牲了長年經營的品牌信譽,同樣的,也有商家再次以長年來的經營堅持,鞏固品牌基業。然而,在市場上更多的是不在塑化名單中的商家,擁有良好的質素,默默為消費者的健康把關,卻因無法適時將其經營方針與品牌理念產生連結,所獲諸多安全認證均宛如白紙般無法將最重要的資訊傳遞予消費者,建立信任關係。其中以植物益生菌為主要商品,堅持純天然原料萃取的「優酪寶」即屬於消費者與品牌連結尚待建立的品牌之一。

 

系出「全科科技」的「優酪寶」品牌,長期以來其品牌定位在模糊與不確定間擺盪,作為出產公司副營商品-植物益生菌的品牌,「優酪寶」不僅無法在原有脈絡中整合品牌核心價值,期間更因公司策略性經營的轉轍,該品牌經營斷續且缺乏一致性。2011年開始將微生物與基因工程技術,即發展健康食品與臨床免疫檢驗試劑的研發領域,與原有開發生物感測器產品應用於臨床、環保、國防、動物用、農業用、基因檢測之研發領域並置,強化上、中、下游的產業鏈,因而委託YDC透過品牌健診復甦「優酪寶」的第二生命,以因應著重身體環保的未來趨勢拓展企業經營的永續性。

品牌復甦的過程中,YDC透過「了解使用者需求與訴求」重新標定出「優酪寶」涵有健康、自癒力、優活、愛上自己、開心、繽紛與笑容等關鍵詞的品牌座標,進而向內深化出品牌精神,並向外延伸出全新的品牌視覺意象。也因此在價值定位與價值傳遞兩個面向上,YDC以展現十足的活力與自信,再次詮釋/傳遞保健食品「必需」向顧客拍胸脯掛保證的決心,創造出簡潔、自信、毫無疑虞的「Yogurtpower Your Power」作為「優酪寶」絕佳的品牌標語。同時,YDC選以具水感、純粹、鮮活的色彩與筆觸作為品牌價值傳遞的元素,應用在商標設計、產品包裝、型錄等,以表現出植物性益生菌親水性、易消化、無負擔的特色。

透過品牌整合,完整傳遞出「啟動悠活自在人生」核心價值的「優酪寶」,迅速重回市場之中,配合網絡經營販售,已逐漸累積忠實客戶與強化消費者對產品的再次認識,可說已成功的為企業拓展通路及開發經營領域再下一城。