Your Brand
Investment Partner

固得美護牙精華露

跨產業 新思維 倉儲設備到居家品味的不思議品牌之路

跨產業 新思維 倉儲設備到居家品味的不思議品牌之路

台灣傳統產業,普遍存在著只有中短期開業規劃,而未有長期、完善鮮明的發展藍圖之現象,僅憑著"踏實、認份"的台灣精神,置身於景氣大潮的波動之中。因應世代變遷,針對個別產業為求經營生路,跨領域的結盟發展,不啻是許多企業預想以開發第二市場為目的的拓展項目之一,然而在跨域過程中,不難發現部分企業容易依恃企業主的個人人脈與策略性較低的商業結盟,作為企業跨領域發展的策略方針,這其中有因之成就另一番事業的,亦有黯然沒落的,而不論結盟契機為何,企業對於品牌再創的掌握度與敏感度越高,越能再次展現企業活力,締結第二市場的顧客信賴度。

長和國際,成立於1965年,是台灣老牌的倉儲料架製造公司,近四十年的製造經驗,在面對全球原物料日趨緊縮,加上台灣經濟研究院新一波景氣燈號警示︰倉儲物流正處於「轉壞,未來半年維持持平之產業」的景況下,長和國際選擇跨域合作,嘗試以品牌經營理念建立全新商品的市場適應性,作為企業未來發展的首要考慮。

而在主營倉儲設備的背景下,長和國際跨產業於2011年推出個人清潔用品—「固得美」護牙精華露,首當其衝要克服的是全新商品,無相關產業經驗與行銷背景的發展瓶頸。YDC此次品牌規畫的重點,便在於回歸品牌創立的思考,以區隔主力事業因產業類別的截然不同,為新商品帶來的不利聯想。

首步,YDC協助「固得美」護牙精華露將品牌定位在健康、美觀與安心,以重視個人清潔與口腔保健之客群為主要市場,同時為突顯商品特性(口腔保健的嶄新方式)與未來趨勢之間的聯結(愈趨精緻化的居家保健生活),在品牌設計上,以晨露的造型作為主視覺,呈現護牙精華露液態、無傷琺瑯質的特性,色彩計畫方面,則以在晨露中蘊含水泉與雨林精華的藍綠色為主,著重傳達商品純天然與親近生活的品牌感知。另一方面,為了減少新商品在顧客使用心理上的疑慮,從品牌視覺乃至包裝設計,均以「透明度」為主要訴求,將「固得美」護牙精華露的淳透表露在外,在增強顧客對商品安心信任的前提下,讓市場逐漸接受以護牙精華露取代一般潔牙牙膏的清潔方式,進而對商品清潔保健之專業與其多功能性產生認同,也鞏固「固得美」護牙精華露在同類型商品中的品牌信賴度。