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AXMEN

為下一個單車世代的誕生。


為下一個單車世代的誕生

台灣,前有 GIANT 後有 MERIDA ,兩大自行車品牌成功地向世界傳遞台灣製造單車的傲人技術與品牌實力;然而,隨著社會發展,單車生活、單車運動如今才真正融入在台灣迷人的風景中,那麼這一個世代的單車品牌應該思考的是什麼呢?

 AXMAN 以代工製造國際級比賽用自行車聞名,其所發展的碳纖維車架工藝與前叉設計均獲市場好評;但自2009年發展品牌至今,仍限於品牌願景模糊的發展階段。AXMAN 發展單車品牌的這些年,正好是台灣興起單車熱的時節,後單車時代,商品的使用價值已不可與昨日同語,YDC從時代變遷的脈絡歸結,將下一個單車世代的誕生與 AXMAN 品牌願景連結,定義嶄新的目標群眾與使用情境,讓 AXMAN 的品牌形象更符合市場期待。

用速度捕捉非凡

後單車時代,我們可以看到 Ubike、小摺所代表的都會型單車開始在城市的街巷穿梭,沿著台灣的山巔海岸則更能發現單車作為戶外運動的載體,已更趨向於專業與極致工藝的品牌需求,其背後所表現的正是消費者對於生活品質與態度的重新追索。因而,YDC將 AXMAN 國際級比賽用車所擁有的商品價值 :「速度感」,衍生為「卓越、自信、安全與分享」四個層次的消費者心理感知。

 

透過 AXMAN 品牌識別計畫,YDC強調自基礎品牌識別、圖像應用至展覽陳設空間均能傳遞出「這就是 AXMAN !」的統合感;除了以速度的連綿感強化表徵原商標設計,更訴諸簡潔、有力、重視細節為品牌精神,創造個性、自主的消費者使用情境。將AXMAN自單一、缺乏生活向度的「競速」運動品牌框架設定中釋放,賦予其追求非凡、領先的品牌價值,以更適於當今單車生活、單車運動的發展需求,詮釋下一個單車世代的未來形貌。