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品茶集

不假修飾,反而更能彰顯樸意的茶精神。


品茶集(Pinchajii)雖然身為澳大利亞的茶葉品牌,但對於中國品茶文化有著獨特的情感。從茶葉的品種、栽種、沖茶的方式到品茶時的精神體驗....無不斟酌講究。品茶集希望能找到最符合東方茶文化特徵的茗品,將這種文化向國外的茶客們進行推廣、介紹。

東方的茶文化源於中國。自陸羽《茶經》問世以來,中國茶品的發展就不曾有過太多的衰退。在中國茶文化的發展流行上,古代的讀書人,也就是士大夫階級的歌頌、推崇發揮了決定性的影響作用。也因此,在整個東方的茶文化裡,受到儒家思想薰陶的痕跡隨處可見。儒家講究「中庸」的理念思想,也就是「和」的精神:辭讓、平常、親民,不偏不倚、無過與不及的態度。表現在茶儀的行令中,便呈現出敬長、均衡、調和濃淡、規律節制,並且可雅可俗、遍及民間的特色。

 

台灣茶不但在茶葉的栽培與製茶工藝的技術上都有相當良好的傳統與發展,而能成為擁有數種高品質的世界性茗品的知名茶產地。同時也在發展精緻茶品之餘,開發出冷飲式的調味茶路線,使得茶文化同樣在民間普及。除此之外,台灣茶更是一種「情感」的茶文化。藉由圍坐泡茶、品茶分享,讓喝茶的人們更加熟悉親近,縮短彼此的距離。這種以人情淳厚、高貴不貴、平實親民,符合「中庸太和」、「道及倫常日用,工商稼耕之中」等儒家精神的「民茶」風格,也是品茶集青睞於台灣茶的最主要原因。

YDC在幫助品茶集進行視覺溝通策略的規劃時,便著重於如何在東方茶之中突顯出屬於台灣茶的特質。一方面不希望走向太過時髦張揚的簡麗設計風格;另一方面也要避免進入侘寂精約的日式茶道美學。掌握高調與低限之間的平衡,將會是整個溝通策略的核心。

我們將品茶集的「品」字結合中國窗花設計、並在英文標準字「Pinchajii」中融入明體漢字的筆法造型,經營出平實卻有變化、有裝飾性美感卻不過份繁複的東方式美學風格。在包裝設計上,僅使用最低限度的印刷與色彩識別,並統一採用環保的再生紙卡為素材。除了表現惜福愛物的環保精神之外,同時更是藉由紙材特有的原色質感來表現出中庸、內斂、具有深簡清實特色的美感。「不假修飾,反而更能彰顯樸意的茶精神」,是YDC希望向消費者強調的,品茶集商品的核心價值。

品牌規劃是一個全面而細緻的過程,通過各種調整來達到與品牌精神契合的目標,透過持續地向市場進行強調、累積,明確地釋放品牌溝通訊息,進而使消費者獲得品牌的認同感。在品茶集之中,YDC希望藉由宣傳台灣茶飲的特色、態度、習慣....的方式,取得國外消費者在文化上的認同、將消費者的價值判斷準則導向為心理需求的滿足,有效地散發出品牌效應的能量。